お役立ち情報

広告代理店の提案はクリエイティブさや運用の工夫が成果に影響しやすい一方で、「誰に届けるか」によって反応が変わる場面もあります。情報源が明確な企業データベースを活用し、目的に合う企業リストを設計できると、提案の根拠を説明しやすくなり、振り返りや次の打ち手にもつなげやすくなります。

BtoBの広告提案では条件設定によって訴求軸や検討順序が大きく変わるため、リストの整理度合いが提案の質にも影響しやすくなります。本記事では、広告代理店の実務視点から企業リストの役割、活用が進まない背景、提案に結び付けるためのポイントを整理し、次のアクションにつながる考え方を解説します。

営業活動は、誰に・どのタイミングで・どのようにアプローチするかという判断の積み重ねです。その判断の質を左右するのが企業情報です。本記事では、代理店・取次店の営業課題を整理しながら、企業データベースが営業成果にどのようにつながるのかを解説していきます。

休眠顧客データを最新化し、再び活用できる顧客資産へ！休眠顧客データも、適切に整備すれば価値ある情報として再活用できます。そのために重要な取り組みがデータクレンジングです。本コラムでは、データクレンジングの基本的な考え方から、休眠顧客データを最新化し、再び活用可能な生きた顧客資産へと変えていく流れを解説します。

データベースは、情報を一か所に整え、同じルールで入力し、履歴と権限で品質を保つための基盤です。本コラムでは、基礎の考え方、登録・検索・修正・削除の押さえどころ、設計の勘所、在庫・顧客・帳票の具体活用、さらにバックアップ・セキュリティ・拡張とコスト適正化までを順に整理します。

Web広告の分野で注目されているのが「ターゲティング広告」です。これは、ユーザーの興味関心や属性、過去の行動履歴などの行動データに基づき、情報が届きやすい層へ広告を配信しようとする手法です。行動データを活用したターゲティング広告の基礎を解説します。

本記事では、オフライン施策とオンライン施策を連携させ、新規顧客獲得の成果を高める戦略について解説します。人流データを起点とした視点から、自社のマーケティング施策を考えるきっかけとしていただけるよう解説いたします。

さまざまな広告を活用した集客で成果につながらない原因の多くは、“ペルソナ”がうまく機能していないことにあります。本コラムでは、ペルソナの基本や設計手順、Cookieに頼らない次世代のペルソナ型広告を解説します。

リターゲティング広告に競合ターゲティング広告を組み合わせることで、同業他社を検討中の見込み顧客にも接点を広げ、新規顧客獲得につながる考え方をご紹介します。

人流データとは何かを初心者向けに解説。人の動きから分かることや、分析で把握できる内容を整理し、ビジネスやマーケティングでの活用方法、活用時の基本的な考え方や注意点を含めてわかりやすく丁寧に紹介します。業務検討や情報収集に最適な入門記事です。

スマートフォン位置情報を活用した人流データ分析で、訪日外国人の動向を把握しインバウンド戦略を強化。自治体・観光業界・商業施設・広告業界に向け、人流分析の特徴や活用事例、マーケティング・観光DXへの応用方法を詳しく解説します。

求人広告に応募者が集まらないのには、それなりの理由があります。しかし、十分な情報の提示やターゲティングの適正化などによって対策が可能です。この記事では、より精度の高いターゲティングが可能なジオターゲティング広告についても紹介します。